MARKETING NOS JOGOS ELETRÔNICOS E IN GAME ADVERTISING: ESTUDO DE CASO DO JOGO COLIN MCRAE: DIRT2

Resumo

O presente trabalho discorre sobre marketing nos jogos eletrônicos e in game advertising. Marketing significa servir a um mercado de usuários finais em meio a uma série de concorrentes. O in game advertising é uma ferramenta do marketing utilizada para persuadir o consumidor por meio do entretenimento. Esse tipo de estratégia tem crescido e está sendo utilizada pelas marcas para se manter no mercado atual, em que toda informação é compartilhada e a imagem de uma empresa e o seu vínculo entre produto e cliente, tornando-se o principal foco das campanhas de marketing. Um dos casos mais conhecidos de in game advertising é o do jogo Colin McRae: Dirt 2. Entretanto, pouco se sabe a respeito da percepção em relação a esse tipo de ferramenta. Diante disso, este trabalho buscou descobrir como as mensagens publicitárias inseridas no jogo McRae: Dirt2, são percebidas e compreendidas por jovens de 19 a 23 anos, em Joaçaba, SC. Para isso, aplicamos uma pesquisa qualitativa, utilizando-se do método de grupo focal para coletar as informações. Por intermédio dos resultados obtidos é possível comprovar que as marcas presentes no jogo, influenciam e são perceptíveis pelos jogadores. As estratégias de marketing utilizadas são eficazes para que uma empresa consolide sua marca no mercado e a mantenha em destaque na mente do consumidor, podendo, assim, aproximar-se do cliente, estudá-lo e oferecer-lhe essas experiências, transmitindo-lhe valores intangíveis e a fixação do conceito da marca.

Palavras-chave: Marketing. Advergame. In Game Advertising. Jogos Eletrônicos.