@article{Simi dos Santos_Luckner_2017, title={ESTRATÉGIAS DE MARKETING E DE COMUNICAÇÃO: O POSICIONAMENTO DA MARCA CHILLI BEANS}, url={https://periodicos.unoesc.edu.br/siepe/article/view/13868}, abstractNote={<div id="titleAndAbstract"><table class="data" width="100%"><tbody><tr valign="top"><td class="value"><p>O presente trabalho aborda estratégias de marketing e comunicação e sua aplicação na marca Chilli Beans com o objetivo de investigar o posicionamento da marca Chilli Beans. É um estudo qualitativo, centrado no entendimento do processo de gestão da marca e do seu fortalecimento. Para a coleta de dados, foram realizadas entrevistas com os franqueados da Chilli Beans das cidades de Concórdia e Joaçaba e com os responsáveis pelo marketing da empresa. Concluiu-se que preservar as características do DNA da marca é algo imprescindível para seu sucesso. O posicionamento da marca é o resultado das estratégias de comunicação alicerçadas na cultura da marca. Para atender as expectativas de seus shoppers, a Chilli Beans aposta na inovação e na exclusividade.</p></td></tr></tbody></table></div><div id="indexing"> </div>}, journal={Seminário de Iniciação Científica e Seminário Integrado de Ensino, Pesquisa e Extensão (SIEPE)}, author={Simi dos Santos, Silvia Spagnol and Luckner, Mitchel Lucas}, year={2017}, month={set.} }