TY - JOUR AU - Lana, Rogério Adilson PY - 2010/07/28 Y2 - 2024/03/29 TI - Estratégias de marketing adotadas nas pequenas e médias empresas do setor têxtil da microrregião de Brusque, SC JF - RACE - Revista de Administração, Contabilidade e Economia JA - RACE VL - 6 IS - 1 SE - Artigos DO - UR - https://periodicos.unoesc.edu.br/race/article/view/400 SP - 77-92 AB - <p class="MsoNormal" style="text-align: justify; line-height: 150%; margin: 0cm 0cm 0pt;"><span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">No presente artigo, visa-se identificar os principais processos estratégicos de marketing que os executivos de pequenas e médias empresas do setor têxtil da microrregião de Brusque, SC utilizam para atingir seu público-alvo. Para o desenvolvimento, abordou-se o modelo de Processos Estratégicos de Marketing, desenvolvido por Hooley, Saunders e Piercy (2001). Quanto aos procedimentos metodológicos, utilizou-se para a obtenção dos dados primários a pesquisa descritivo-quantitativa e adotou-se o questionário, com perguntas fechadas, enviado para 46 empresas, em estudo. Os dados secundários foram obtidos por meio de livros, internet, artigos, revistas, jornais e trabalhos científicos em geral, que discorrem sobre a questão em investigação<span style="mso-bidi-font-weight: bold;">.</span> Para a análise dos dados, utilizou-se para identificação das ações de marketing, mais ou menos praticadas, uma escala de respostas, na qual se considerou como mais praticadas as ações de maior número de respostas “sempre” e “às vezes”, e como menos praticadas as ações de maior número de resposta “nunca”, ou conforme a necessidade, as ações de menor número de respostas “sempre” e “às vezes”. Na conclusão desta pesquisa, constatou-se que as pequenas e médias empresas não utilizam integralmente as diversas ferramentas de marketing e que, embora pratiquem algumas atividades de marketing, muitas vezes o fazem de maneira informal, não-planejada, não-consciente e não-estruturada.</span></p><p class="MsoNormal" style="text-align: justify; margin: 0cm 0cm 0pt; mso-pagination: none;"><span style="font-family: Times New Roman; font-size: small;">Palavras-chave: Marketing. Estratégia. Setor têxtil.</span></p> ER -