TY - JOUR AU - Antoni, Verner Luis AU - Medeiros, Janine Fleith de AU - Meurer, Aline Mara PY - 2014/07/07 Y2 - 2024/03/29 TI - POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE MERCADO: DEFINIÇÃO DE UMA PROPOSTA DE VALOR PARA UMA MARCA DE PRODUTOS DE LIMPEZA JF - RACE - Revista de Administração, Contabilidade e Economia JA - RACE VL - 12 IS - 2 SE - Artigos DO - UR - https://periodicos.unoesc.edu.br/race/article/view/2282 SP - 431-458 AB - <p>O objetivo deste artigo centrou em definir uma proposta de valor para direcionar o posicionamento estratégico adequado de uma nova marca de produtos de limpeza. Para alcançar o objetivo, foi utilizada uma pesquisa exploratória de abordagem qualitativa com 12 intermediários de mercado e quatro gestores da organização foco, por meio da qual se operacionalizou a aplicação de um método para a definição de proposta de valor. Quanto às implicações acadêmicas, o presente trabalho ampliou teoricamente algumas das contribuições descritas nos estudos relacionados ao processo de posicionamento estratégico, como as pertinentes à necessidade de orientação ao mercado e à inclusão das dimensões de diferenciação – produto, serviços ao cliente, recursos humanos e imagem – para análise.</p> <p>Palavras-chave: Posicionamento. Proposta de valor. Marca.<strong> </strong></p><p> </p> ER -